El objetivo de la plantilla era promocionar los cursos MBA de IESE. Para ello se optó por una imagen emblemática de la ciudad donde se iban a realizar el evento y una clara llamada a la acción al utilizar 2 botones, uno orientado al registro y el otro enfocado a proporcionar  más información.

La plantilla fue maquetada para optimizar su compatibilidad con los distintos clientes de correo, sobre todo los dispositivos móviles. En el código se añadieron “media queries” para asegurar un  “look&feel” uniforme en todos los clientes de correo, incluyendo versiones corporativas de Gmail.